Thứ Ba, 7 tháng 5, 2013

Những nhân tố để đo lường sức mạnh thương hiệu


Những nhân tố để
đo lường sức mạnh thương hiệu

1. Thị trường: 10% của sức mạnh thương hiệu.

Xây dựng thương hiệu trong một thị trường mà thị hiếu tiêu dùng sử dụng sản phẩm đó ổn định thì thương hiệu đó được đánh giá cao hơn. Ví dụ như thương hiệu thực phẩm hoặc bột giặt sẽ được đánh giá cao hơn thương hiệu quần áo hay nước hoa vì thị hiếu tiêu dùng có thể thay đổi rất nhanh chóng khiến các thương hiệu thời trang hay nước hoa dễ bị lỗi thời.

thuong hieu
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sức mạnh thương hiệu
2. Sự ổn định: 15% sức mạnh thương hiệu.
Thương hiệu được hình thành trước thì thường được đánh giá cao hơn ở mọi thị trường vì nó đã có nhiều khách hàng trung thành.

3. Dẫn đầu: 25% sức mạnh thương hiệu.
Một thương hiệu dẫn đầu thị trường có giá trị rất cao vì nó đã chiếm được ưu thế về thị phần.

4. Xu hướng lợi nhuận: 10% sức mạnh thương hiệu.

5. Sự hỗ trợ: 10% sức mạnh thương hiệu.
Thương hiệu được chú trọng đầu tư và hỗ trợ sẽ mạnh hơn các thương hiệu khác và việc hỗ trợ không những về mặt số lượng mà còn cả về mặt chất lượng.

6. Giới hạn địa lý: 25% sức mạnh thương hiệu.
Những thương hiệu đã hiện diện và được chấp nhận trên thế giới sẽ mạnh hơn các thương hiệu quốc gia hoặc vùng. Những thương hiệu này có giá trị rất lớn.

7. Sự bảo vệ: 5% sức mạnh thương hiệu.
Thương hiệu được bảo vệ bằng luật pháp và bản quyền quốc tế là yếu tố cuối cùng đo lường sức mạnh của thương hiệu.

Ví dụ: ta có thể tính được cơ cấu các nhân tố cấu thành nên sức mạnh thương hiệu của Vinamilk như sau:

100% sức mạnh thương hiệu được chia thành 7 nhân tố:

1. Thị trường: 10% của sức mạnh thương hiệu

10%*1.297.024.428.000=129.702.442.800 (đồng)

2. Sự ổn định: 15% sức mạnh thương hiệu

15%*1.297.024.428.000=194.553.664.200 (đồng)

3. Dẫn đầu: 25% sức mạnh thương hiệu

25%*1.297.024.428.000= 324.256.107.000 (đồng)

4. Xu hướng lợi nhuận: 10% sức mạnh thương hiệu

10%*1.297.024.428.000= 194.553.664.200 (đồng)

5. Sự hỗ trợ: 10% sức mạnh thương hiệu

10%*1.297.024.428.000= 194.553.664.200 (đồng)

6. Giới hạn địa lý: 25% sức mạnh thương hiệu

25%*1.297.024.428.000= 324.256.107.000 (đồng)

7. Sự bảo vệ: 5% sức mạnh thương hiệu

25%*1.297.024.428.000= 64.851.221.400 (đồng)

0 nhận xét:

Đăng nhận xét

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...
Twitter Delicious Facebook Digg Stumbleupon Favorites More

 
Design by Free WordPress Themes | Bloggerized by Lasantha - Premium Blogger Themes | Best Hostgator Coupon Code